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郎酒青花郎多区域调整终端价格
发表时间:2019-09-11

  扫描或点击关注中金在线月初郎酒放出消息,对旗下核心产品青花郎停止发货后,业界便猜测青花郎正酝酿新一轮价格调整措施。5月21日,北京商报记者从郎酒方面获悉,郎酒华北大区已拉开了价格调整的序幕。

  郎酒相关负责人向北京商报记者提供的一份文件显示,青花郎事业部华北大区发布通知,从5月21日起,青花郎按照新的团购价要求执行。具体来看,规格为6×500毫升的53°/44.8°青花郎,其统一报价调整为1059元/瓶,最低成交价则调整为959元/瓶。事实上,此次涉及调整的区域不仅仅是华北大区,华东大区、中原大区、西南大区的53°、500毫升规格的青花郎在烟酒渠道的供货价上调了69元/瓶;在川渝大区,53°、500毫升规格的青花郎在烟酒渠道供货价则上调了59元/瓶。

  事实上,就在两周之前,郎酒便已发布一则关于青花郎停止发货的通知。彼时便有接近郎酒的相关人士告诉北京商报记者,随着青花郎暂停供货,接下来郎酒将对青花郎产品价格进行上调,并且本次涨价的时间并不会距离太久,且有较大增幅。从此次各区域的调整情况来看,青花郎的价格上调幅度确实不小。

  郎酒密集调整的背后,还是为了强化青花郎在高端市场的品牌价值。在业内人士看来,随着白酒市场逐步趋向高端领域,郎酒不仅仅谋求通过价格策略来调整青花郎的品牌价值,对于青花郎产品在定位、价格上对标茅台,引发了业界的广泛关注。事实上,郎酒接下来5-10年的目标,是希望与赤水河对岸的茅台各有特色,共同做大高端酱香白酒市场。并通过调节市场控量、香港马报,扩大老酒储存等方式,在两年左右的时间让青花郎的零售价格达到1500元左右。

  另外,北京商报记者了解到,郎酒在推动品牌前行的同时,也正加快产能的提升以及销售计划安排。郎酒还计划对老酒储存量进行提升,从目前已储存13万吨的基础上,在未来5-10年提升至30万吨。



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